【千葉・動画制作】プロモーション動画におけるユーザー離脱の原因と対策

プロモーション動画においてユーザーが離脱する主な原因は、以下の3点です。

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• インパクトに欠ける動画

• 動画のテンポが遅い、悪い

• サムネイルと内容がマッチしていない

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Web動画のほとんどは、冒頭の3～5秒で視聴を継続するかどうかが決まるといわれています。離脱率の高い動画は、この冒頭の3～5秒の重要性を理解せずに企画されているケースがほとんどです。ブランド認知度を高めるために重要なプロモーション動画においても、インパクトが非常に大切です。インパクトに欠けている動画を配信しても、視聴してもらえない可能性が高いと考えてください。

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しかし、動画の冒頭でインパクトのある掴みがあれば最後まで視聴してくれるという訳ではありません。いくらインパクトがある動画であっても、テンポや間が悪い場合は離脱率が高まってしまいます。ユーザーにストレスを与えないような、テンポのよい動画作りが重要です。

 

さらに、サムネイルと動画の内容がマッチしていないケースも離脱率を高める大きな原因です。サムネイルでユーザーを惹きつけることは動画制作において非常に重要ですが、ユーザーを誘導するためだけに動画内容と関係のないサムネイルを掲載してしまうと、いわゆる「釣り動画」として認識されてしまう危険性が高まります。サムネイルだけでなく、動画の内容も興味深いものにすることでユーザーに信頼してもらうことができます。

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プロモーション動画において離脱率を抑える対策

動画の離脱を防ぐために実践したい対策方法は、次の4つです。

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• 何に関する動画であるかを冒頭で簡潔に伝える

• 冒頭でダイジェストをつける

• 本当に必要な情報だけを厳選する

• 過去のデータや競合動画を分析して解析する

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動画の離脱率を抑えるためには、動画の冒頭で動画の内容を端的にわかりやすく伝えることが重要です。そのためにも、冒頭でダイジェストシーンを挿入するなどしてユーザーの興味関心を刺激するのは非常に有効な手段だといえるでしょう。

また、一つの動画にいくつもの情報が混在すると、結局何を伝えたいのかわからない事態になりかねません。本当に必要な情報は何か見極めた上で動画を制作することが大切です。

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最後に、YouTubeやその他のプラットフォームの分析ツールを活用して、データ分析をすることも非常に大切です。さらに、競合他社の動画がどのような構成をしているかを分析することも重要です。

このように様々な対策を講じることが、プロモーション動画の離脱率を抑えることにつながります。